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解析昆仑山2015营销大事件 一举包揽金银两项营销大奖
[2015-11-27]
 
  2015年5月,随着国家饮用水行业新标《食品安全国家标准包装饮用水》的颁布,一场关于饮用水行业的新一轮改革战正式打响。作为率先开拓出雪山矿泉水品类的行业领导者,昆仑山坚持开创雪山矿泉水品类的大战略,率先尝试营销新模式,一举打响2015年的营销战役。



  2015年,昆仑山与BMW官方车主俱乐部、BMW精英驾驶培训和滴滴专车分别开启了跨界战略合作。看似与矿泉水不相干的两个领域,昆仑山都成功地基于目标群体将饮水升级这个概念深入人心。“开宝马车要喝雪山好水”“会坐滴滴专车的人也会注重饮水健康”,正是基于共同的品牌理念,昆仑山走出一条跨界合作新方式。

  独一无二的品牌记忆点决定了该品牌能否进入消费者心智的选择名单,昆仑山巧妙地抓住自己小分子团水的天然优势,继而引爆小分子团水加速新陈代谢的品牌记忆点;引入专家证言,官方及时收声将视线回归产品,将独特的品牌记忆点播种全网,得到行业的一致认可。

  昆仑山凭借其另类娱乐营销新手段,分别斩获“金蜜蜂奖最佳策划类金奖”和“蒲公英奖娱乐营销类银奖”两项行业大奖。

  纵观2015年,昆仑山通过独特的营销模式,打出了一场漂亮的营销大战。挑战6000自驾寻源之旅甚至影响到其他行业。笔者对昆仑山品牌副总监杜文汉进行了访问,“在行业格局变动,竞争加剧的大背景下,常规的营销手法已经逐渐被市场所淘汰,收获甚微;如何率先创新出适合自己品牌的独特营销之路,决定了一个品牌能否成为该行业的领导者。”杜文汉说道。作为雪山矿泉水的领导品牌,业内期待昆仑山2016年更新颖独特的营销风向。 (文/若男)

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